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故宫宫廷文化×左右沙发发布联名系列产品 京东成全网首发平台

2019-11-30 20:36:32  阅读量:536

摘要:9 月 12 日,故宫宫廷文化与左右沙发以“国粹国潮,国货复兴”为主题,举办中国十大传世名画之一《千里江山图》联名款产品发布会。此次故宫宫廷文化×左右沙发选择京东作为千里江山系列家居生活空间产品的全网

 

9月12日,宫廷文化与故宫的左右沙发举行了“千里山川”的联合产品发布会,这是中国古代流传的十大名画之一,主题是“民族文化的潮流与国货的复兴”。京东同步推出跨界联合品牌家居生活空间产品——锦鲤沙发、秀墩等。由故宫的左右沙发和宫廷文化在整个网络中共同打造。深圳市左耀家具有限公司董事长黄华坤、左耀品牌幸福大使杨澜、北京故宫博物院故宫文化发展有限公司副总经理马西元、中国家具协会主席徐湘南、中国唱片公司总经理范郭斌、京东集团副总裁兼京东零售集团时尚家居平台业务集团总裁赵应明等嘉宾为“全国时尚精品”揭幕。

深圳左烨家具有限公司董事长黄华坤、北京故宫博物院故宫文化发展有限公司副总经理马西元、中国家具协会主席徐湘南、京东集团副总裁兼京东零售集团时尚家居平台业务集团总裁赵应明等嘉宾见证了“国家浪潮在左烨袭击我”的启动仪式

最近,尼尔森发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告,显示68%的中国消费者更喜欢国产品牌。专家认为,近年来,国家的潮流已经盛行,中国消费市场上新的中国商品正在迅速增长。“国家之潮”已经成为一个新的“中国符号”。故宫的宫廷文化和左右沙发分别作为宫廷文化产业的创新开发者和中国新家具品牌的代表,在各自的领域建立了鲜明的标志性产品和影响力。双方旨在用现代技术传承中国传统文化,为消费者带来高品位的文化设计和高品质的精致生活。

JD.com集团副总裁、JD.com零售集团时尚家居平台业务集团总裁赵应明表示:随着消费者需求的提升,家居产品的消费趋势也在不断变化,呈现出年轻化、民族化、全渠道化和数字化的“四化”发展趋势。年轻化:京东的数据显示,年轻人主要在90或00后成为主要消费者,呈现出日益个性化的消费趋势。就全球化而言:随着中国经济的不断崛起,消费者的文化信心正在恢复。由故宫宫廷文化驱动的“民族潮流”概念不断传播,涵盖家居、美容化妆、时尚等各个领域。,让中国传统文化以更生动的方式登陆文化周边产品。在全渠道方面:随着消费年龄水平的变化,购物习惯也发生了变化,家居产品的消费场景趋向于线上线下一体化的全渠道。数字化:随着网上无边界零售的不断深入,我们正在迎来一个零售的大数据时代。消费者的购物决策是基于数据的,家用品牌的营销推广是基于数据的。以JD.com为代表的电子商务平台正在从零售渠道转变为本土品牌的“大数据”合作伙伴。故宫的宫廷文化×左右沙发选择京东作为李倩江山系列家居生活空间产品的在线启动平台,正是因为他们看中了京东在年轻高品质消费者中的影响力和数据洞察力。

京东集团副总裁、京东零售集团时尚家居平台业务集团总裁赵应明当场发表讲话

这款李倩江山系列宫廷文化×沙发的联合产品首次在京东推出,是基于1000多年前北宋画家汪希蒙创作的《李倩江山图》。它将传统文化引入日常生活的大厅,在大的部分上展现出它的气势,在小的部分上展现出它的灵活性,展示出休闲时可以做到的宽容。左、右沙发,通过选用富有光泽的仿丝绸面料,搭配高精度浅蓝色仿丝绸刺绣,采用不同色调的色织工艺,延续了原画的蓝、绿、亮三色,再现了拼布、蜿蜒起伏的群山,更符合左、右沙发在面料加工上的严谨性和刺绣编织的高超工艺。懒人锦鲤睡椅,整体形状就像在茫茫大山中游荡的锦鲤,鱼尾靠背可以来回转动,以适应各种躺姿。甚至“懒人躺下”也有一种灵活性。

李倩江山系列家居生活空间产品

为了提高消费者同时购买李倩江山系列家居生活空间产品的体验,JD.com不仅会提供多种营销资源,如外加用户专属优惠券和产品免费优惠,还会通过线上和线下链接与左右沙发上的3000多家店铺合作。此外,JD.com还将在产品发布、物流服务、供应链生产、营销推广、金融众筹等方面与左右沙发进一步探讨,以汇聚双方优势,共同推动成本、效率和经验的提升。

紫禁城的宫廷文化*左右沙发的联合购买在京东启动。这不仅体现了民族文化推动家庭产业更新的新趋势,也反映了当前消费升级对传统文化消费的迫切需求。“中国商品的崛起不仅要求质量的提高,还赋予产品文化基因,培育中国独特的品牌文化,获得民族认同。借助京东的电子商务平台和高质量客户的优势,这些高质量的中国商品可以带给更多的中国家庭。”深圳姚佳家具有限公司董事长黄华坤表示,选择JD.com作为在线启动平台也是对JD.com大力支持国内品牌、弘扬民族文化的认可。

JD.com开始

作为拥有6万多个品牌的优质家居生活的首选平台,京东家居正依托京东非物质文化遗产频道、故宫文化官方旗舰店、博物馆系列创意产品等丰富的零售创新,逐步构建生活家庭和国家的生态圈。今年7月,全国首个综合性电子商务非物质文化遗产专业平台京东非物质文化遗产频道正式启动,并与10多万名非物质文化遗产领域的优质品牌商家携手推进跨类别合作。在整合文创ip产业链层面,JD.com今年推出了JD.com故宫文化官方旗舰店,重点体现紫禁城的审美生活方式。JD.com借助国内产业链的资源优势,开始了文创产品的定制合作。在博物馆文学创作领域,JD.com还与大英博物馆、大都会艺术博物馆、颐和园、龚亲王府等博物馆系列就文学创作产品进行了合作。

目前,大众消费结构越来越年轻、时尚、渠道化和数据化。面对喜欢新鲜和个性化产品和体验的消费者,在电子商务平台上推出新产品已成为许多品牌的共同选择。数据显示,2018年京东新产品营业额超过3000亿元,而2019年90%的核心品牌选择在京东618上发布新产品。作为新产品的起点,JD.com也为“民族新产品”的崛起开辟了更富想象力的空间。

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